Ребрендинг
Бизнес кейс Strobar
Поделиться:
Ребрендинг
Бизнес кейс Strobar
Поделиться:

Время чтения: 10 минут. Нет времени читать?

Вводная информация и задачи

Вводная часть и задачи

  1. Strobar — шоколадный батончик, принадлежащий компании N'Medov Group
  2. Известен на рынке Узбекистана, но не имел устойчивого позиционирования
  3. До 2023 года бренд прошёл через несколько перезапусков, но без значимого роста

Задачи:

  • Новое позиционирование, ориентированное на эмоциональные потребности "Сладкоежек" и "Чаёвников"
  • Обновлённая визуальная айдентика для создания связи с аудиторией
  • Оптимизированный маркетинг-микс (цены и дистрибуция под новую стратегию)
  • Чёткая коммуникационная стратегия для донесения идеи бренда и роста продаж
Стратегия
  • Strobar получил новую идентичность как "дофаминовый снек" — сладость для повседневной радости
  • Новая бренд-платформа была построена на идее:

«Полнота жизни в каждом моменте» — не про насыщение, а про настроение.

Позиционирование

  • Полный отход от утилитарного образа. Strobar стал брендом, который говорит с аудиторией через эмоции и локальные культурные коды.

Визуальная айдентика

  • Яркая упаковка и новый персонаж — суслик, воплощающий лёгкость, радость и узнаваемость.
  • Образ, понятный и близкий молодой аудитории.

Ценообразование

  • Цена была повышена — это решение помогло выйти из конкурентной ловушки «дешёвый = невзрачный» и сформировать представление о качестве.

Дистрибуция

  • Фокус на прикассовые зоны и организованную розницу. Обеспечено выгодное размещение на уровне глаз, рядом с крупными брендами.

Коммуникационная кампания

  • Лёгкий, игривый тон, основанный на локальном юморе. Охваты: телевидение, Instagram, аудио в торговых точках, инфлюенсеры
  • Суслик быстро стал узнаваемым символом и нативной частью контента

Новый персонаж

Результаты проекта
  • Продажи превысили ожидания в несколько раз
  • Резкий рост узнаваемости и повторных покупок
  • Формирование новой эмоциональной ниши: снэк для радости
  • Персонаж бренда активно используется во всех каналах
  • Кейсу присуждены две награды на международном фестивале маркетинговой эффективности E+ Awards и бренд вошел в топ 5 лучших брендов в Центральной Азии.

Обсудить задачи!

Мы оставляем за собой право не ответить на заявку, если она недостаточно подробно заполнена!
Made on
Tilda